Chiến dịch Marketing của La Vie năm 2024 ghi dấu ấn nhờ những đột phá về ý tưởng và cách thực thi đa dạng hình thức.
Cùng VUTU Digital điểm qua những hoạt động của chiến dịch marketing La Vie 2024 trong bài viết này.
Mục lục
1. Tổng quan chiến dịch Marketing của La Vie – Chút Yên từ thiên nhiên
– Thông điệp chiến dịch marketing: Chút Yên từ thiên nhiên
– Insight: Trong cuộc sống có nhiều điều quẩn quanh khiến chúng ta luôn bận rộn lo lắng mà quên đi chính bản thân mình cũng cần được vỗ về.
“Chút Yên” cùng thiên nhiên thông qua 5 giác quan sẽ giúp bạn đẩy lùi các lo lắng, tái tạo tâm trí và cơ thể.
– Điểm chạm khách hàng:
Đối với khách hàng: Tôi cần được vỗ về bình yên trong những ngày náo nhiệt.
Đối với thương hiệu: Mỗi giây phút bạn uống La Vie, là mỗi giây phút được nghỉ ngơi tái tạo năng lượng nhờ nguồn nước quý của thiên nhiên.
La Vie không chỉ chứa khoáng chất thiết yếu tốt cho sức khỏe, mà còn giúp mang lại năng lượng tích cực, tái tạo tâm trí và cơ thể, cân trọn ngày náo nhiệt.
2. Điểm mới trong chiến dịch Marketing của La Vie
Bên cạnh các hoạt động marketing thường thấy, La Vie còn ghi điểm với những hoạt động nổi bật trong chiến dịch marketing 2024 với những điểm sáng như:
– O2O Intergrated: Truyền thông nhất quán thông điệp xuyên suốt từ Offline đến Online. Cũng như kết hợp tư liệu truyền thông từ Offline để lan tỏa trên Online
– Công nghệ AI: Áp dụng công nghệ trợ lý ảo AI để tạo chất liệu truyền thông mới lạ hấp dẫn, lan tỏa mạnh trên mạng xã hội & lôi cuốn tương tác
– Experiential Marketing: Tập trung đầu tư Event Trải nghiệm để chạm & tương tác trực tiếp với người dùng ở Offline
3. Hoạt động Marketing 360 độ
3.1. Triển khai Media đa dạng
Khác với những chiến dịch nhỏ tập trung vào Digital/Social, La Vie “chi lớn” khi tiến hành quảng cáo trên Tivi cân bằng giữa các kênh FTA & Cable theo từng giai đoạn xuyên suốt 7-8 tuần.
TVC với thông điệp: “La Vie vị dịu nhẹ mới” – Tung mới sản phẩm La Vie cũng đã hiện diện.
Chiến dịch media digital tập trung nhiều vào Youtube và Facebook để truyền tải thông điệp cho nhiều nhóm đối tượng khác nhau với các hình thức iTVC 6s-15s-30s
3.2. Kết hợp Social content & KOL review để tối ưu thông điệp
Kết hợp chiến dịch KOL Review rộng khắp:
– Cách thức: Kết hợp đa dạng các nhóm KOL (micro, macro, mega, celeb,…) trên FB & TikTok để truyền tải thông điệp hiệu quả & thu hút hơn.
– Nội dung: Giới thiệu sản phẩm cùng thông điệp Brand, tham dự sự kiện “Trạm dừng Chút Yên cùng Thiên Nhiên
– Điểm nổi bật: sử dụng phối hợp PR Online & tham dự sự kiện Offline.
Social content tối ưu thông điệp:
– Cách thức: Thử thách Social đóng TVC Quảng cáo cùng Hoa Hậu Thùy Tiên giúp tương tác với người tiêu dùng.
Nội dung OMO, kêu gọi đến điểm offline event của thương hiệu để tham gia các hoạt động online.
– Điểm nổi bật: Hoạt động Social bắt trend AI để tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
3.3. Hoạt động đa kênh Digital để lan tỏa thông điệp
Chiến dịch Marketing của La Vie tiến hành kết hợp đa kênh Digital để truyền tải thông điệp, cũng như thu hút người tham gia các event, activation và minigame.
Điểm nổi bật của chiến dịch là tích cực phối hợp các hoạt động Online & Offline để tạo dấu ấn.
Việc tận dụng đa dạng hoạt động marketing và kết hợp cùng công nghệ AI độc đáo với trợ lý ảo “Chút Yên” trên Facebookgiúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ thông điệp .
Bên cạnh đó, Website “Yên Đa Giác Quan” giúp người tiêu dùng có cái nhìn đa chiều về “5 góc cạnh Yên” của chiến dịch.
3.4. Hoạt động Experiential Marketing trải nghiệm & tương tác
Chiến dịch Marketing của La Vie đã tận dụng xu hướng tìm về thiên nhiên để sống lành mạnh & tiếp nhận năng lượng xanh.
La Vie tạo điểm nhấn với event “Trạm Yên từ Thiên Nhiên” có sự kết hợp độc đáo giữa thiên nhiên và công nghệ trình chiếu phim nghệ thuật đa giác quan 360 độ.
Event được tổ chức trong một không gian mô phỏng giọt nước La Vie khổng lồ.
Điểm nổi bật của hoạt động này là La Vie đã tập trung xây dựng TRẢI NGHIỆM cho người dùng, TƯƠNG TÁC để tạo ấn tượng sâu sắc với đối tượng mục tiêu
4. Đúc kết
– Chủ đề lớn của năm 2023-2024 xoay quanh chủ đề Yên Bình, Thiên nhiên, Chữa lành. Năm 2024, khai thác sâu hơn Concept với “Bí Kíp Yên Đa Giác Quan” với 5 Đại sứ thương hiệu.
5 Đại sứ thương hiệu tượng trưng cho 5 Giác Quan gồm: Khoai Lang Thang: Sắc Yên, Minh Tú: Cảm Yên, Mono: Âm Yên, Dino Vũ: Vị Yên, Helly Tống: Hương Yên.
– Tăng mức nhận diện cũng như củng cố hình ảnh Thương hiệu La Vie trong lòng người tiêu dùng thông qua nhiều hình thức truyền thông đa dạng.
– Ngoài 5 Đại Sứ Thương Hiệu còn kết hợp với nhiều KOLs, Celebs từ nhiều nhóm Leading/ Micro/ Macro/ Community để truyền tải thông điệp rộng hơn và hiệu quả hơn.
– Chủ yếu hoạt động trên nền tảng Digital, trên TV chỉ air 1 Burst duy trì TVC cũ trong 7 tuần. Đồng thời, tương tác với người dùng qua nhiều hoạt động Social, Minigame,… kết hợp công nghệ AI độc đáo.
– Sự Kiện “Trạm Yên từ Thiên Nhiên” giúp tương tác mạnh đến người dùng được quảng cáo mạnh trên Facebook, PR Online và KOL PR.
Hi vọng bài viết này sẽ giúp ích được bạn, và đừng quên follow VUTU Digital để khám phá thêm những nội dung thú vị hơn nữa nhé: FACEBOOK
Có thể bạn quan tâm:
