“Xu hướng Một Tết khỏe mạnh, vui vẻ và không phiền phức” – Cùng VUTU Digital điểm qua xu hướng Tết 2025 về hành vi tiêu dùng và truyền thông Tết 2025 ngành FMCG của người Việt Nam mùa Tết này. Báo cáo được thực hiện theo Kantar.

1. Nhìn lại xu hướng tiêu dùng Tết 2024

1.1. Tính thực tế chiếm ưu thế

Tết 2024 đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng, nhấn mạnh tính thực tế và đơn giản hóa trong việc lựa chọn sản phẩm. Xu hướng này đặc biệt rõ ràng ở việc giảm tiêu thụ các danh mục lễ hội, chẳng hạn như rượu và bánh kẹo và tăng giá trị của các danh mục thiết yếu như đồ dùng nấu ăn.

Ngành đồ uống nói chung đã trải qua sự suy giảm, chủ yếu do doanh số bán đồ uống có cồn giảm. Các yếu tố như việc thực hiện chặt chẽ hơn luật DUI và sự chú trọng ngày càng tăng vào việc tiết kiệm đã góp phần vào xu hướng này. Thay vào đó, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng lựa chọn đồ uống không cồn và các danh mục thiết yếu như đồ dùng nấu ăn và máy chế biến bữa ăn trong mùa lễ hội vừa qua.

1.2. Chú trọng sự tối giản

Tết 2024 chứng kiến ​​sự sụt giảm trong các hộ gia đình nhận được các sản phẩm FMCG làm quà tặng, với mức giảm 4 điểm về mức thâm nhập. Xu hướng này có thể là do mong muốn ngày càng tăng đối với các lễ kỷ niệm và tụ họp đơn giản hơn. Ngoài ra, người tiêu dùng có thể đã lựa chọn các lựa chọn quà tặng không phải FMCG như tiền, đồ thời trang hoặc đồ gia dụng.

Việc theo đuổi một mùa lễ hội không căng thẳng đã được minh họa thêm bằng sự gia tăng trong du lịch và di chuyển trong dịp Tết 2024. Theo Tổng cục Thống kê, khi người tiêu dùng tìm cách thoát khỏi áp lực của cuộc sống hàng ngày và tận hưởng một kỳ nghỉ xứng đáng, cả du lịch trong nước và quốc tế đều có sự tăng trưởng đáng kể. Xu hướng này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của giải trí và thư giãn như một thành phần trung tâm của lễ kỷ niệm Tết hiện đại.

1.3. Lựa chọn quà tặng thiết thực và tốt cho sức khỏe

Trong lĩnh vực tặng quà, người tiêu dùng nhận được nhiều lựa chọn quà tặng thiết thực, lành mạnh và giá cả phải chăng hơn. Sự thay đổi này thể hiện rõ qua sự gia tăng các mặt hàng thiết yếu trong tủ đựng thức ăn như dầu ăn và gia vị, cũng như sự suy giảm của các danh mục quà tặng mừng như bia hoặc kẹo. Một số danh mục có mức tăng cao nhất trong các dịp tặng quà cũng tập trung vào sức khỏe như đồ ăn nhẹ và các loại hạt, sữa chua cốc hoặc tổ yến.

Mùa Tết vừa qua cũng chứng kiến ​​sự gia tăng các bộ quà tặng thiết thực và giá cả phải chăng do cả nhà sản xuất và nhà bán lẻ cung cấp. Những bộ quà tặng này thường kết hợp giá trị và lợi ích dinh dưỡng, khiến chúng trở thành lựa chọn lý tưởng cho mùa lễ hội.

2. Bức tranh Xu hướng Tết 2025

2.1. Tết khả quan nhưng thận trọng

Dù GDP của Việt Nam đã đạt mức tăng trưởng kỷ lục 7,4% trong quý 3 năm 2024, >50% hộ gia đình vẫn dự đoán tình hình tài chính không cải thiện trong ngắn hạn. Xu hướng Tết 2025 cho thấy NTD vẫn sẽ quan tâm nhiều đến giá cả, tìm kiếm ưu đãi tốt và ưu tiên sản phẩm mang lại giá trị tương xứng

2.2. Kênh online đóng vai trò quan trọng

Mua sắm trực tuyến đã định hình lại đáng kể hành trình tiêu dùng trong xu hướng Tết 2025 này, mang đến sự tiện lợi, các ưu đãi hấp dẫn và nhiều lựa chọn sản phẩm, đặc biệt trong ngành FMCG.

2.3. Xu hướng quà tặng thiết thực và tốt cho sức khỏe

Dù giảm nhẹ 4pts, các sản phẩm FMCG vẫn là sự lựa chọn phổ biến nhất cho quà Tết (77%). Tết 2024 ghi nhận tăng trưởng từ các sản phẩm tốt cho sức khỏe (các loại hạt, sữa chua, nước yến…) và được dự báo các mặt hàng quà tặng cho sức khỏe vẫn tăng trưởng trong Xu hướng Tết 2025 năm nay.

3. 3 Xu hướng Tết 2025 – Chìa khóa thành công

3.1. Tết lành mạnh và thiết thực hơn

Sau một vài năm vật lộn với sự thay đổi liên tục, người tiêu dùng Việt Nam mong muốn một mùa Tết không rắc rối khi họ có thể dành nhiều thời gian hơn cho bản thân và gia đình. Các thương hiệu và nhà sản xuất cần nắm bắt sự thay đổi mới nổi này để phục vụ cho thế hệ người tiêu dùng bận rộn và căng thẳng, những người coi trọng sự tiện lợi, hiệu quả và các sản phẩm giúp đơn giản hóa cuộc sống của họ.

3.2. Tập trung vào sự tiện lợi, giá trị và sức khỏe

Với Xu hướng Tết 2025, các thương hiệu phải quảng bá các dịch vụ và kênh ưu tiên giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian, tiền bạc và công sức trong khi vẫn cung cấp các lợi ích tập trung vào sức khỏe và giá trị đồng tiền. Việc tìm kiếm giá trị vẫn là tối quan trọng trong tư duy của người tiêu dùng Việt Nam.

3.3. Chuẩn bị sớm cho giai đoạn cao điểm

Điều quan trọng là phải hiểu cách các đợt mua sắm cao điểm trong kỳ nghỉ diễn ra khác nhau như thế nào ở các khu vực thành thị và nông thôn cũng như tại các cửa hàng thực tế so với trực tuyến để tối đa hóa sự hiện diện của các thương hiệu và nắm bắt hầu hết các dịp mua sắm của người tiêu dùng.

Theo: Kantar

Đọc thêm các báo cáo nghiên cứu thị trường qua các bài viết:

• 6 xu hướng hành vi người tiêu dùng trên toàn thế giới
• TOP 10 xu hướng marketing trong 2025 bạn cần biết – Theo Kantar
• Kantar Brand Footprint Việt Nam 2024 – Giải mã lựa chọn thương hiệu ở Việt Nam

Tìm kiếm giải pháp Digital Marketing cho doanh nghiệp bạn? Liên hệ ngay VUTU DIGITAL qua:

• Hotline: 070-232-5050
• Email: vutudigital@gmail.com
• Facebook: FB.com/vutu.digital