Cuối năm nào cũng vậy: sếp hỏi plan năm sau, agency hỏi brief Tết, còn bạn thì mở 3 tab lịch vạn niên, 2 tab tin tức nghỉ lễ và một file Excel năm ngoái để dò lại từng ngày. Mỗi năm âm lịch lệch một kiểu, ngày đôi rơi vào thứ khác nhau, nên lịch cũ gần như không dùng lại được.
Bài này gom tất cả vào một chỗ: lịch marketing 2027 đầy đủ ngày lễ dương lịch, âm lịch, mùa vụ và ngày sale đôi, kèm thứ trong tuần, ngành nên chạy và thời gian cần chuẩn bị. Cuối bài có file Excel tải miễn phí để bạn điền kế hoạch của brand mình.
Mục lục
1. Lịch marketing 2027 tóm tắt 12 tháng
Nhìn nhanh cả năm, 2027 có 3 điểm marketer cần khoanh đỏ ngay:
- Tết Đinh Mùi rơi vào thứ Bảy 6/2/2027, sớm hơn Tết 2026 (17/2/2026) 11 ngày. Cao điểm mua sắm Tết vì vậy dồn vào nửa cuối tháng 1.
- Valentine 14/2 trùng mùng 9 Tết, nhiều người vẫn đang nghỉ hoặc vừa đi làm lại. Chạy riêng một chiến dịch Valentine sẽ rất khó, nên gộp vào câu chuyện Tết.
- Tết Mậu Thân 2028 rơi vào 26/1/2028, sớm hơn Tết 2027 thêm 11 ngày. Nghĩa là quý 4/2027 vừa phải chạy 20/10, 11.11, Black Friday, vừa phải chốt chiến dịch Tết 2028 sớm hơn mọi năm.
| Tháng | Dịp chính | Ghi chú nhanh |
|---|---|---|
| 1 | Tết Dương lịch (1/1), ông Táo (30/1) | Cao điểm mua sắm Tết bắt đầu |
| 2 | Tết Nguyên đán (6/2), Valentine (14/2), Rằm tháng Giêng (20/2) | Nghỉ Tết dự kiến 4–10/2 |
| 3 | Quốc tế Phụ nữ (8/3), Quyền người tiêu dùng (15/3) | 8/3 rơi vào thứ Hai |
| 4 | Giỗ Tổ (16/4), 30/4 | Hai kỳ nghỉ dài liên tiếp |
| 5 | 1/5, Ngày của Mẹ (9/5), Phật Đản (20/5) | Dự kiến nghỉ 30/4–3/5 |
| 6 | Thiếu nhi (1/6), Đoan Ngọ (9/6), Ngày của Cha (20/6), Gia đình VN (28/6) | Mở màn mùa hè |
| 7 | Mùa hè, du lịch | Tháng ít lễ, hợp chạy chương trình dài |
| 8 | Vu Lan (16/8), mùa tựu trường | Bánh trung thu lên kệ |
| 9 | Quốc khánh (2/9), khai giảng (5/9), Trung thu (15/9) | Dự kiến nghỉ 2–5/9 |
| 10 | Doanh nhân (13/10), Phụ nữ VN (20/10), Halloween (31/10) | Chốt brief Tết 2028 |
| 11 | 11.11, Nhà giáo (20/11), Văn hóa VN (24/11), Black Friday (26/11) | Tháng sale dày nhất năm |
| 12 | 12.12, Giáng sinh (25/12) | Chạy Tết 2028 sớm |
2. Quý 1/2027: Tết Đinh Mùi và Valentine trùng Tết
| Ngày | Dịp | Ngành nên chạy |
|---|---|---|
| 1/1 (Thứ Sáu) | Tết Dương lịch | Mọi ngành |
| 30/1 (Thứ Bảy) | Ông Công ông Táo (23 tháng Chạp) | Thực phẩm, đồ cúng, giao hàng |
| 4/2 (Thứ Năm) | Bắt đầu nghỉ Tết (28 tháng Chạp) | Mọi ngành |
| 6/2 (Thứ Bảy) | Mùng 1 Tết Đinh Mùi | FMCG, quà biếu, bánh kẹo, đồ uống, thời trang |
| 14/2 (Chủ nhật) | Valentine (mùng 9 Tết) | Hoa, quà tặng, F&B, mỹ phẩm |
| 20/2 (Thứ Bảy) | Rằm tháng Giêng | Đồ cúng, hoa, F&B chay |
| 27/2 (Thứ Bảy) | Ngày Thầy thuốc Việt Nam | Y tế, dược, bảo hiểm |
| 8/3 (Thứ Hai) | Quốc tế Phụ nữ | Mỹ phẩm, hoa, quà tặng, thời trang |
| 15/3 (Thứ Hai) | Ngày Quyền của người tiêu dùng | Bán lẻ, TMĐT, FMCG |
Theo phương án Bộ Nội vụ đề xuất và được Tổng liên đoàn Lao động, nhiều bộ ngành đồng tình, kỳ nghỉ Tết Đinh Mùi dự kiến kéo dài 7 ngày, từ 4/2 đến hết 10/2/2027 (28 tháng Chạp đến mùng 5 Tết). Bạn nên kiểm tra lại khi có quyết định chính thức.
Với marketer, mốc quan trọng không phải ngày nghỉ mà là 3 tuần trước Tết (khoảng 15/1–5/2): đây là lúc người tiêu dùng chi tiêu mạnh nhất cho quà biếu, bánh kẹo, đồ uống và sắm sửa. Nếu bạn làm FMCG, kế hoạch Tết 2027 lẽ ra đã phải xong từ tháng 10/2026. Nếu chưa, hãy ưu tiên kênh có thể bật nhanh như quảng cáo số, KOC và trưng bày tại điểm bán.
Mẹo: Valentine năm nay rơi vào mùng 9 Tết, nên thay vì chạy riêng, hãy lồng thông điệp “Tết của hai người” hoặc quà tặng đôi vào chiến dịch Tết. Nếu cần ý tưởng, xem thêm cách tìm big idea cho chiến dịch mùa lễ. Timeline chi tiết từng tuần có trong bài kế hoạch marketing Tết 2027.
3. Quý 2/2027: 8/3, kỳ nghỉ 30/4–1/5 và mùa hè
| Ngày | Dịp | Ngành nên chạy |
|---|---|---|
| 1/4 (Thứ Năm) | Cá tháng Tư | Mọi ngành (content vui) |
| 16/4 (Thứ Sáu) | Giỗ Tổ Hùng Vương | Du lịch, F&B |
| 30/4 (Thứ Sáu) | Giải phóng miền Nam 30/4 + Quốc tế Lao động 1/5 | Du lịch, vận chuyển, F&B, bán lẻ |
| 9/5 (Chủ nhật) | Ngày của Mẹ | Quà tặng, mỹ phẩm, F&B, sữa |
| 20/5 (Thứ Năm) | Lễ Phật Đản (rằm tháng 4) | Thực phẩm chay, F&B |
| 1/6 (Thứ Ba) | Quốc tế Thiếu nhi | Sữa, đồ chơi, F&B, giáo dục |
| 9/6 (Thứ Tư) | Tết Đoan Ngọ (mùng 5/5 âm) | Thực phẩm, trái cây, F&B |
| 20/6 (Chủ nhật) | Ngày của Cha | Quà tặng nam, đồ uống, thời trang |
| 28/6 (Thứ Hai) | Ngày Gia đình Việt Nam | FMCG, gia dụng, thực phẩm |
Quý 2 có hai kỳ nghỉ dài sát nhau: Giỗ Tổ 16/4 rơi vào thứ Sáu (nghỉ 3 ngày), và dịp 30/4–1/5 dự kiến nghỉ 4 ngày từ thứ Sáu 30/4 đến hết thứ Hai 3/5 vì 1/5 trùng thứ Bảy. Hai kỳ nghỉ này là cao điểm của du lịch, vận chuyển và F&B.
Tháng 5–6 là chuỗi lễ gia đình: Ngày của Mẹ (9/5), Thiếu nhi (1/6), Ngày của Cha (20/6) và Ngày Gia đình Việt Nam (28/6). Ngành sữa, thực phẩm và gia dụng có thể chạy một chiến dịch dài 6–8 tuần xuyên suốt thay vì làm từng dịp nhỏ lẻ.
Mẹo: Ngày 8/3 năm nay rơi vào thứ Hai. Người mua quà thường chốt đơn vào cuối tuần trước đó (6–7/3), nên đẩy ngân sách quảng cáo mạnh từ thứ Tư đến Chủ nhật tuần trước.
4. Quý 3/2027: Vu Lan, tựu trường và Trung thu
| Ngày | Dịp | Ngành nên chạy |
|---|---|---|
| 16/8 (Thứ Hai) | Lễ Vu Lan (rằm tháng 7) | Quà tặng, hoa, thực phẩm chay |
| Giữa tháng 8 | Mùa tựu trường (giữa tháng 8 – đầu tháng 9) | Văn phòng phẩm, sữa, đồ ăn sáng, thời trang |
| 2/9 (Thứ Năm) | Quốc khánh 2/9 | Du lịch, F&B, bán lẻ |
| 5/9 (Chủ nhật) | Khai giảng năm học mới | Giáo dục, sữa, văn phòng phẩm |
| 15/9 (Thứ Tư) | Tết Trung thu (rằm tháng 8) | Bánh trung thu, quà biếu, đồ chơi, F&B |
Tháng 7 gần như không có lễ lớn. Đây là khoảng trống tốt để chạy chương trình dài, làm nội dung xây thương hiệu hoặc test kênh mới mà không phải cạnh tranh ngân sách với đối thủ.
Từ giữa tháng 8, ba mùa vụ chồng lên nhau: Vu Lan (16/8), tựu trường và Trung thu (15/9). Bánh trung thu thường lên kệ từ đầu tháng 8, nên các brand quà biếu cần chốt thiết kế hộp và POSM từ tháng 5–6. Quốc khánh 2/9 rơi vào thứ Năm, dự kiến nghỉ 4 ngày từ 2/9 đến hết 5/9.
Mẹo: Trung thu 2027 cách Quốc khánh chưa đầy 2 tuần. Tận dụng kỳ nghỉ 2/9 để phủ hình ảnh sản phẩm Trung thu, vì đây là lúc nhiều gia đình đi chợ, siêu thị.
5. Quý 4/2027: 20/10, mùa sale cuối năm và Tết 2028 đến sớm
| Ngày | Dịp | Ngành nên chạy |
|---|---|---|
| 13/10 (Thứ Tư) | Ngày Doanh nhân Việt Nam | B2B, quà doanh nghiệp |
| 20/10 (Thứ Tư) | Ngày Phụ nữ Việt Nam | Mỹ phẩm, hoa, quà tặng, thời trang |
| 31/10 (Chủ nhật) | Halloween | F&B, giải trí, bán lẻ cho giới trẻ |
| 20/11 (Thứ Bảy) | Ngày Nhà giáo Việt Nam | Quà tặng, hoa, giáo dục |
| 24/11 (Thứ Tư) | Ngày Văn hóa Việt Nam | Du lịch, văn hóa, F&B |
| 26/11 (Thứ Sáu) | Black Friday | TMĐT, thời trang, điện máy, mỹ phẩm |
| 25/12 (Thứ Bảy) | Giáng sinh | F&B, quà tặng, bán lẻ, giải trí |
Quý 4 là quý bận nhất: Phụ nữ Việt Nam 20/10 (thứ Tư), Halloween, rồi tháng 11 với 11.11, Nhà giáo 20/11, Ngày Văn hóa Việt Nam 24/11 (ngày nghỉ lễ mới áp dụng từ 2026) và Black Friday 26/11. Tháng 12 có 12.12 và Giáng sinh.
Điểm khác của năm nay là Tết Mậu Thân 2028 rơi vào 26/1/2028. Cao điểm mua sắm Tết sẽ bắt đầu ngay đầu tháng 1/2028, chồng lên mùa Giáng sinh và Tết Dương lịch. Brief Tết 2028 nên được chốt trong tháng 9–10/2027, sớm hơn nhịp quen thuộc.
Mẹo: Khi lập ngân sách năm, hãy để riêng một dòng “Tết 2028” trong quý 4/2027 thay vì dồn hết vào quý 1/2028. Như vậy bạn tránh được tình trạng hết ngân sách đúng lúc cao điểm.
6. Lịch sale ngày đôi 2027 trên sàn TMĐT
Các ngày đôi là mốc sale cố định trên Shopee, TikTok Shop và Lazada. Bảng dưới cho biết từng ngày rơi vào thứ mấy, giúp bạn dự đoán ngày nào sức mua mạnh hơn (ngày đôi rơi vào cuối tuần thường bán tốt hơn).
| Ngày đôi | Thứ | Ghi chú |
|---|---|---|
| 1.1 | Thứ Sáu | Trùng Tết Dương lịch |
| 2.2 | Thứ Ba | Sát Tết, cao điểm quà biếu |
| 3.3 | Thứ Tư | |
| 4.4 | Chủ nhật | |
| 5.5 | Thứ Tư | |
| 6.6 | Chủ nhật | |
| 7.7 | Thứ Tư | |
| 8.8 | Chủ nhật | |
| 9.9 | Thứ Năm | Mở màn mùa sale cuối năm |
| 10.10 | Chủ nhật | |
| 11.11 | Thứ Năm | Ngày sale lớn nhất năm |
| 12.12 | Chủ nhật | Sale cuối năm, chủ nhật |
Lịch flash sale chi tiết do từng sàn công bố gần ngày, nên bạn chỉ cần chốt ngày và chuẩn bị banner trước 2–3 tuần. Kích thước banner cho từng sàn có trong bài kích thước banner Shopee, TikTok Shop, Lazada.
Mẹo: 8.8, 10.10 và 12.12 năm 2027 đều rơi vào Chủ nhật. Nếu ngân sách hạn chế, hãy ưu tiên ba ngày này cùng 11.11.
7. Cách biến lịch này thành kế hoạch marketing của bạn
Lịch ngày lễ chỉ có giá trị khi bạn biết dịp nào đáng làm và cần chuẩn bị từ bao giờ. Ba bước sau giúp bạn lọc từ hơn 30 dịp xuống còn 6–10 dịp thật sự đáng đầu tư:
- Lọc theo ngành: chỉ giữ dịp mà khách hàng của bạn có lý do mua. Một brand sữa nên ưu tiên Tết, 1/6, tựu trường; một brand mỹ phẩm ưu tiên 8/3, 20/10, 11.11.
- Chia cấp độ: 2–3 dịp lớn làm chiến dịch đầy đủ (TVC, KOL, trade), 4–6 dịp vừa làm social và khuyến mãi, phần còn lại chỉ cần một bài đăng.
- Tính ngược thời gian: dịp lớn chuẩn bị 8–12 tuần, dịp vừa 4–6 tuần, ngày sale đôi 2–3 tuần. File Excel bên dưới đã có sẵn cột tính ngày bắt đầu chuẩn bị.
Sau khi chọn được dịp, bạn có thể dùng AI để dựng nội dung nhanh hơn: xem cách lên content calendar cả tháng cùng Claude và 112 prompt viết content marketing cho từng kênh. Nếu cần phân bổ ngân sách cho từng đợt, tham khảo cách lên media plan đa kênh khi ngân sách nhỏ.
Tải file lịch marketing 2027 (Excel, miễn phí)
File gồm 2 trang: Lịch marketing 2027 với hơn 30 dịp (ngày, thứ, ngành nên chạy, số tuần chuẩn bị, ngày bắt đầu chuẩn bị tự tính) và Ngày sale đôi 2027. Cột nền vàng nhạt để bạn điền kế hoạch và người phụ trách. Mở được bằng Excel hoặc Google Sheets (File → Import).
Câu hỏi thường gặp về lịch marketing 2027
Tết 2027 là ngày nào?
Mùng 1 Tết Đinh Mùi rơi vào thứ Bảy, 6/2/2027. Kỳ nghỉ Tết dự kiến 7 ngày từ 4/2 đến 10/2/2027 theo phương án Bộ Nội vụ đề xuất.
Valentine 2027 có trùng Tết không?
Có. Valentine 14/2/2027 là Chủ nhật, mùng 9 Tết Đinh Mùi, ngay sau kỳ nghỉ Tết.
Ngày của Mẹ 2027 là ngày nào?
Chủ nhật thứ hai của tháng 5, tức ngày 9/5/2027. Ngày của Cha là Chủ nhật thứ ba của tháng 6, tức 20/6/2027.
Trung thu 2027 là ngày nào?
Rằm tháng 8 âm lịch rơi vào thứ Tư, 15/9/2027.
Black Friday 2027 là ngày nào?
Thứ Sáu, 26/11/2027. Cyber Monday là thứ Hai, 29/11/2027.
Tết 2028 là ngày nào?
Mùng 1 Tết Mậu Thân rơi vào thứ Tư, 26/1/2028, nên chiến dịch Tết 2028 cần lên kế hoạch từ tháng 9–10/2027.
Kết luận
Lịch marketing tốt không phải lịch có nhiều ngày nhất, mà là lịch giúp bạn chọn đúng vài dịp để dồn lực và bắt đầu chuẩn bị đủ sớm. Với năm 2027, hãy nhớ ba điều: Tết rơi vào 6/2, Valentine trùng Tết, và Tết 2028 đến sớm ngay cuối tháng 1/2028.
Tải file Excel ở trên, lọc theo ngành của bạn và điền kế hoạch ngay tuần này. Nếu bạn cần tra kích thước ảnh cho từng dịp, xem bảng kích thước ảnh mọi nền tảng 2026; nếu cần số liệu thị trường để viết brief, xem thư viện báo cáo thị trường Việt Nam.
Nguồn lịch nghỉ: VnExpress (11/8/2026); ngày âm lịch đối chiếu từ lịch vạn niên 2027. Lịch nghỉ Tết, 30/4–1/5 và 2/9 là phương án đề xuất, bài sẽ được cập nhật khi có quyết định chính thức.
Follow mình để biết thêm nhiều hơn về Marketing & AI tips nhé:
- Tiktok: @vutu.digital
- Facebook: vutu.digital0820
- Website: vutudigital.com